Ne čakaj - Intervju z Antoniom Centenom | Boj postane priložnost

Ta objava je prepis intervjuja. Kliknite tukaj, da si ogledate intervju Mignon Fogarty z Antoniom Centenom.

13293390525_0a3fd74464_z



Antonio: Zahteval sem sestanek, da bi se pogovoril o napredku in kako se dogaja, in na tem sestanku, ki sem ga poklical, da bi se pogovarjal o svojem napredku, sem bil odpuščen.



Mignon: Sem Mignon Fogarty iz medijskega podcasta Open Room, kjer pripovedujemo zgodbe ljudi, ki tvegajo in ustanavljajo medijska podjetja.

Patty: In jaz sem Patty Bobeck. V tej epizodi Opencast Media Podcast se pogovarjamo z veteranom Marine Corps, Antoniom Centenom, ki je našel svojo nišo pri snemanju videoposnetkov o svetu, daleč od bojnih linij - svetu mode.



Mignon: Antonio je ustanovil Real Men Real Style, spletno stran z izvirno vsebino, katere namen je dati nasvete in trike za razumevanje moškega sloga.

Antonio: Nismo oblačilna družba. Nismo informacijsko podjetje. Smo podjetje, ki moškim pomaga, da so najboljši moški, kar zmorejo, in to počnemo z vozilom oblačil, stila in podobe.

Patty: Sem pravkar slišala Antonija, da pravi, da Real Men Real Style ni medijska družba?



Mignon: Počakaj, Patty. Poslušajmo, kako je Antonio predstavil svoj dvigal za Real Men Real Style.

Antonio: Odvisno od tega, s kom se pogovarjam, ponavadi pa preprosto rečem, da veš, kako se večina moških ne zna dobro obleči. Moja stvar je, da z vojaško zgodovino in naravoslovjem učim, zakaj je slog pomemben, za poenostavitev pa uporabljam video format, pisno obliko in infografiko.

Patty: Tako pravi moški pravi slog doseže svoje občinstvo s članki, e-knjigami in videoposnetki, ki so osredotočeni na idejo, da bi moški slog lažje razumeli. In z letnim prihodkom približno pol milijona dolarjev se zdi popolna zgodba o podjetništvu in uspehu.

Mignon: Toda to potovanje v ustanovitev Real Men Real Style se je začelo z eno besedo, ki je nihče nikoli ne želi slišati, besedo F - FIRED!

16163677047_e9df5b9320_zPatty: Pravzaprav se ta posebna zgodba o medijskem podjetništvu začne že pred leti v Ukrajini. Antonio je delal v državi sredi 2000-ih, kjer je spoznal žensko, ki je zdaj njegova žena.

Mignon: Ko je bil v Ukrajini, je moral Antonio kupiti obleko. Povedal je, da je v Evropi iskal in iskal obleko, vendar je ugotovil, da bodisi ne ustrezajo bodisi so bili slabe kakovosti.

Patty: Na koncu je dobil obleko po meri v Kijevu in našel tudi spletno oblačilo po meri s sedežem v Londonu, toda iskanje kakovostne obleke se je spraševalo.

Antonio: Vprašanje, ki se mi je zavleklo, je bilo, zakaj je bilo tako težko in zakaj tega nisem mogel najti na internetu, in kar naenkrat sem ugotovil, no, takšne družbe s sedežem iz Združenih držav ni , da bi lahko šel za ameriškim trgom.

Mignon: Antonio ni takoj šel za ameriškim trgom oblačil po meri. Takrat je bila to le misel v ozadju njegovih misli.

Patty: Še vedno je delal v Ukrajini za drugo podjetje, ko je določeno srečanje spremenilo potek njegovega življenja.

Antonio: No, nekaj mesecev sem delal v podjetju in zaprosil za sestanek, da bi se pogovoril o napredku in kako se dogaja. Na tem sestanku, ki sem ga poklical, da bi se pogovarjal o svojem napredku, sem bil odpuščen. Ko gre za to, če pogledam nazaj, bi verjetno sam odpustil. Prišel sem najet za službo. Delal sem drugo delo in verjetno nisem mogel dostaviti toliko, kot sem mislil, da lahko.

Mignon: Antonio je bil odpuščen v nekaj mesecih po zaposlitvi, nato pa je moral ženo in majhnega sina pripeljati v ZDA, kjer se je znašel v strašni situaciji. Kako naj bi preživljal svojo novo družino?

Patty: Za nameček je bilo leto 2007 in ZDA so bile na robu finančnega kolapsa. Nihče ni zaposloval.

Antonio: Leta 2008 že iščem drugo službo. Mislim, da je bilo gospodarstvo nekoliko ostrejše. Mogoče bi lahko, če bi imeli veliko izkušenj in bi se ukvarjali s prodajo ali kaj podobnega, precej enostavno našli službo, a čeprav sem hodil v dobro poslovno šolo, nisem imel veliko poslovnih izkušenj. In tako sem tudi čutil, da nisem - to bi bilo res težko - prav tako težko je najti službo, kot da bi ustanovil podjetje, zato bi nadaljeval in ustanovil podjetje. Vsi, s katerimi sem se pogovarjal, so rekli, da je to veliko boljša pot.

Mignon: Se spomnite, kako smo vam povedali o boju, s katerim se je soočil Antonio, ko je poskušal najti obleko v Evropi, ki bi mu ustrezala? Zdaj ta boj postane priložnost.

Patty: Antonio se je namesto, da bi na milijone drugih Američanov, ki niso v službi, na ulici iskal službo, odločil tvegati. Med recesijo bi začel svoje podjetje.

ats

Mignon: Med recesijo je bilo Antonijevo prvo podjetje, ki ga je ustanovil v ZDA, A Tailored Suit, spletno spletno moško oblačilo po meri, ki je - uganili ste - izdelalo moške obleke.

Patty: Da bi pritegnil promet na svojem spletnem spletnem platnu po meri z idejo o povečanju prodaje, je Antonio začel ustvarjati vsebino po meri za spletno stran. Pisal je članke, ki moške učijo o moškem slogu. Ko je videl, koliko prometa so članki prejeli na njegovi spletni strani, je Antoniu prišlo do še enega zelo pomembnega prehoda.

Antonio: Na to malo bolj oblačno spletno stran, ki je ni imela - na mesec smo dobivali približno sto tisoč unikatov - mislim, to je bilo staro spletno mesto HTML in je bilo le približno 50 člankov, od katerih jih je večina morda dobilo deset prometa in samo mislil sem, da če bi se dejansko posvetil ustvarjanju več vsebin, bi verjetno lahko dobil veliko več prometa.

Mignon: Takrat se je Antonio odločil, da bo ustanovil Real Men Real Style in ustvaril vsebino po meri, veliko več vsebine in jo dobil. Vse to počne iz majhnega mesta v Wisconsinu. Kako majhen? Povedal je, da imajo približno tisoč prebivalcev.

Antonio: Moj cilj je bil preprosto plačati hipoteko in ne izgubiti hiše. Dolgo časa sem se spraševal in spraševal, še posebej moja žena se je spraševala, ali bo ta posel res postal posel ali bo ostal hobi?

Mignon: Leta 2009 je kupil domensko ime realmenrealstyle.com in se leta 2012 odločil, da bo v polni moči sodeloval z Real Men Real Style. Danes je oblačilo po meri v bistvu zaprto in Antonio ves svoj čas in energijo osredotoča na Real Men Real Style .

2012

Patty: Medtem ko danes podjetje ponuja vsebino po meri na različne načine, članke, e-knjige, spletne tečaje, Real Men Real Style se je na začetku osredotočil na video in zajemanje YouTubovega trga. Pravzaprav je eden glavnih katalizatorjev za začetek Antonia v videu precej smešen.

Antonio: Nisem imel spretnosti in pravzaprav je razlog, zakaj sem začel - zdaj moj dober prijatelj. Moj prijatelj, Aaron Marino, pri Alpha M Image Consulting, pogledal sem, kaj počne, in iskreno, to me je vznemirilo. Bil sem jezen. Ne želim se spuščati v besede, ki sem jih resnično čutil, toda svoji ženi sem to povedal in končno je všeč: »Nehaj se pritoževati. Pojdi tja in ga premagaj. Naredi.'

Patty: Torej je bil skoraj pripravljen začeti, ker so ga Aaronovi videoposnetki tako razočarali, da je moral narediti svojega. In zdaj sta prijatelja.

Mignon: Pravzaprav sem se pogovarjal z veliko ljudmi, ki so bili nervozni, ker niso dovolj dobri pri pisanju leposlovja ali podcastingu, nato pa so se v nekem trenutku ozrli, kaj počnejo drugi, in začeli razmišljati: 'No , To bi lahko storil. '

Antonio: Mislim pa, da je katalizator videl, da nekdo drug uspe, in vsaj v mislih vem, da mi gre bolje.

Mignon: Naredi to. To je ena glavnih Antonijevih manter za ustanovitev podjetja.

Patty: Torej je to dejansko storil Antonio. Ustanovil je Real Men Real Style in začel ustvarjati videoposnetke. Eden mojih najljubših vidikov Antonijevega potovanja je to. Vedel je, da njegov prvi video posnetek ne bo dober, prav tako ne drugi, ne tretji ne četrti. Antonio je že zgodaj vedel, da mora vedno znova odpovedati, preden ga popravi.

Antonio: In spoznal sem, da je to samo vprašanje časa in prakse, in postalo bo bolje. Osredotočil sem se na zvok in to je ogromno. Torej, kdo je na video posnetkih, če ne razumete pomena zvoka in kako se bo to zgodilo - v mnogih pogledih je to bolj pomembno kot video, zato smo se osredotočili na zvok. Vadili smo in zavezal sem se, da bom izločil vsaj 50 video posnetkov, ki so se v 200 dneh spremenili v 100 video posnetkov, ki so se v 200 posneli, kar se sliši veliko, vendar lahko razložim, kako smo to storili. Res smo ga kar naprej dajali. In ko se je snežna kepa začela kotaliti, je kar naenkrat postajala vse večja.

1200x630bf

Mignon: Ali slišite to, ljudje? Ta izjemno uspešen video podjetnik ni vedel, kako narediti video, ko je začel. Samo šel je tja in to storil in se ni bal, da bo propadel.

Patty: Danes ima Real Men Real Style dokončanih približno 600 javnih videoposnetkov in morda se sprašujete, kako je vojaški veterinar, ki je po meri oblečen, postal medijski podjetnik, tako zaupanja vreden in spoštovan strokovnjak za slog?

Antonio: Mislim, da če si razmeroma pameten, lahko pobereš karkoli in nisem noro trdil. Preprosto sem stvari odpeljal nekoliko dlje in zdaj, ko sem prebral na stotine knjig in napisal na tisoče člankov, sem zdaj v nekem smislu postal avtoriteta.

Mignon: Kakšen je potem Antonioov pogled na slog v primerjavi z modo?

Antonio: Rekel bi, da je moda minljiva; slog je brezčasen. Slog je bolj - v ozadju je malo znanosti.

Patty: Antonio ima nekaj strogih poslovnih filozofij, ki jih je vzpostavil za Real Men Real Style. Prvič, ne sledi stournemu delovnemu tednu, za katerega mnogi podjetniki menijo, da je evangelij, ko ustanavljate svoje podjetje.

Mignon: Njegova glavna prednostna naloga tudi kot podjetnik, družina.

Antonio: Nič takega, kot če bi imel družino, ki bi te prisilila, da si na delovni dan daš knjige. Včasih sem bil ponosen na sto urni delovni teden. Zdaj sem ugotovil, da ne gre za to, koliko ur delate, ampak za to, kaj dejansko opravljate, zato se osredotočam na to, da ne začnem svojega dne pred 8:00, ker svoje otroke peljem v šolo. Zajtrkujem z otroki, otroke peljem zjutraj v telovadnico in moram biti doma od 5:00 do 5:30, ker moram preživeti čas z družino in jesti z njimi, sem pa tudi vzpostavili sisteme, da lahko to storim.

Mignon: Antonio verjame tudi v ustvarjanje kontrolnih seznamov.

Antonio: Moč volje in moč ter sposobnost razmišljanja želite rezervirati za čas, ko ga potrebujete. Zdravniki uporabljajo kontrolne sezname. Jet piloti uporabljajo kontrolne sezname. Astronavti uporabljajo kontrolne sezname. Razlog za uporabo kontrolnih seznamov je v tem, da si napake ne morete privoščiti.

Mignon: Da bi se izognil podjetniškim nihanjem razpoloženja, katerih žrtve lahko postanejo številni podjetniki, ima Antonio nasvet, na katerega mnogi morda ne pomislijo, ko ustanovijo svoje podjetje.

Antonio: Za poletje sem najel svetovalca in ugotovil, da plačujem svetovalcu mesečno več, kot sem kdajkoli plačeval sam, in od tega svetovalca nisem dobil ničesar. Spoznal sem, da bi si moral dati mesečno plačo in tako bi vsaj lahko proračunal za to. Vem, kaj prihaja. Seveda, zdaj to počnem in to pomaga pri preprečevanju številnih vzponov in padcev, ko veste, da je bilo za vaše osebne finance poskrbljeno in samo plačujete, kot da plačujete vse druge zaposlenih.

Eisenhowerjeva matrica

Mignon: Antonio uporablja tudi Eisenhowerjevo matrico.

Patty: Eisenhowerjeva matrica za tiste, ki niste seznanjeni - in če sem iskren, sem šele poslušala Antonia, ki je o njej govoril - temelji na citatu Dwighta D. Eisenhowerja, ki je rekel -

Mignon: »Imam dve vrsti težav, nujne in pomembne. Nujno ni pomembno in pomembno ni nikoli nujno. «

Patty: V bistvu Eisenhowerjeva matrika ali Eisenhowerjeva metoda spodbuja ljudi k reševanju nalog, tako da jih postavi v kvadrant, ki vam pokaže, kaj je in kaj ni nujno, in kaj je in kaj ni pomembno.

Mignon: To vam pomaga, da se osredotočite na stvari, ki so pomembne, saj vas je res lahko zamotiti zaradi vsega, kar je nujno, četudi ni pomembno. Enostavno se vsesava v vedno gašenje požarov.

Patty: Zdaj lahko te nepomembne naloge prenesete na nekoga drugega ali pa jih v celoti izbrišete s seznama opravil. Od Eisenhowerjeve matrike vam ostanejo naloge, ki so najpomembnejše za izvedbo in bodo na koncu vaše podjetje premaknile naprej.

Mignon: Prepoznavanje najpomembnejše in najnujnejše naloge je tako velik problem, ko si podjetnik, ker te stvari nenehno prihajajo.

Antonio: Toda veliko podjetnikov potuje, da so osredotočeni na stvari, ki niso nujne, nepomembne ali - in to je res zapleteno -, ki so nujne, a ne pomembne.

Patty: Torej, če upoštevate vse te nasvete, odpravite sto urni delovni teden, vzpostavite sisteme, naredite kontrolne sezname, si izplačate plačo, se osredotočite na naloge, ki so nujne in pomembne, kje danes stoji Antonijevo podjetje?

Mignon: Antonijev poslovni model za Real Men Real Style se osredotoča na štiri različne tokove prihodkov - podružnično trženje, Googlove in YouTubove oglase, informacijske izdelke in sponzorirano vsebino. Diverzifikacija virov dohodka je vedno pomembna za zagonska podjetja, še posebej pa za Antonia.

Patty: Osredotočenost na diverzifikacijo njegovih virov prihodkov je Real Men Real Style letno prinesel približno pol milijona dolarjev prihodkov. To je ogromno za majhno medijsko podjetje iz Wisconsina.

Mignon: Res je. To se sliši veliko in tudi je, vendar ga med drugim uporablja za plačilo približno ducata redno zaposlenih.

Patty: In ker ima tako dober trening in sisteme, ti ljudje pomagajo na načine, ki pomenijo, da lahko ohrani isti delovni teden in preživi čas s svojo družino.

Mignon: Antonija je odkrila še ena presenetljiva stvar, da se najbolj preproste teme pogosto znajdejo najbolje. To ni raketna znanost in vaša vsebina ne sme biti preveč zapletena ali globoka. Ljudje v resnici pogosto želijo le preprost odgovor. Včasih je tako preprosto, da se skoraj zdi smešno.

Antonio: Ko nekaj dam ven, ne poskušam zadeti homeruna. Osredotočim se na udarjanje tistih posameznikov, zadetkov tistih dvojic in občasno eno od teh vrst, ki jo kar podrmo čez plot.

glavni rokav1

Video, ki smo ga objavili in je ponorel, je bil, kako zavihaj rokave srajce. Še en video, ki smo ga objavili in ponoreli na YouTubu, je bil, kako si obleči majico. Zdaj nimam pojma. No, zelo preprosti so, vendar bi vzeli nekaj zelo preprostega, nato pa bi vam pokazali več načinov, na katere morda niste nikoli pomislili, zato ni nujno, da je preveč zapleten.

Patty: Ta video, kako zavihati rokave srajce, je do danes zbral več kot 1,8 milijona ogledov v YouTubu.

Antonio: To je pravzaprav zvitek, s katerim se odločim, zato pojdimo naprej in pojdimo v drugi del tega, to je približno, ali želite, da je zvitek nad komolcem ali pod komolcem.

Patty: Kaj smo se torej naučili od tega mesteca iz Wisconsina, ki je močno vplivalo na modni svet?

Mignon: Če ste disciplinirani in če dobro trenirate svoje ljudi in imate sisteme, lahko ustvarite veliko kakovostne vsebine in še vedno živite.

Patty: In zaradi interneta, ki ga imamo vsi radi, lahko podjetje ustvarite kjer koli, tudi v majhnem mestecu.

Mignon: Resnično, upoštevaj Antoniev najboljši nasvet. Samo pojdi tja in samo naredi.

Antonio: Mislim pa, da je tudi pomembno, da če boš ustanovil podjetje, se zavedaš, da ni boljšega časa kot zdaj. Ni tako, da boste v prihodnosti imeli manj otrok ali pa boste v prihodnosti mlajši, zato bi ga lahko tudi začeli zdaj.

Mignon: Sem Mignon Fogarty iz medijskega podcasta Open Room, kjer pripovedujemo zgodbe ljudi, ki tvegajo in ustanavljajo medijska podjetja. Zahvaljujemo se Reynoldsovi šoli novinarstva na Univerzi v Nevadi v Renu in fundaciji Donald W. Reynolds za podporo temu podcastu.

Patty: In jaz sem Patty Bobeck. Naša tematska glasba je Happy Alley. Med drugimi skladbami, ki ste jih slišali v tej epizodi, so bili Avant Jazz, Passing Action, Rolling at 5, Legend of One in Cherry Blossom, ki jih je vse skupaj zložil Kevin MacLeod na spletnem mestu incompetech.com.

Če vam je bila v tej epizodi všeč, se naročite na Open Room Media Podcast v iTunes in nikoli ne zamudite prihodnje oddaje. Če imate predloge ali komentarje ali ideje za prihodnje epizode, nam pišite na openroommedia@gmail.com in najdete nas na Facebooku in Twitterju pri Open Room Media.

Mignon: To je vse. Hvala za poslušanje!